Dans cet article, je vous donne une véritable leçon de graphisme pour réussir à créer un élément central de votre communication : le logo de votre e-Commerce.
Nous allons voir des «règles de graphiste» pour créer un logo qui soit à la fois efficace, percutant, et qui a de l’impact.
Voici ce que vous devez savoir …
Les meilleurs logos suivent tous une ligne directrice, et ce sont ces règles que je vous transmets avec le plus grand plaisir aujourd’hui. Plutôt que d’essayer de créer un logo à l’arrache, suivez simplement ces quelques règles de bon sens.
Le problème, c’est que c’est difficile de créer un logo quand on est pas graphiste. Mais pour ceux qui ont une âme créatrice, vous devrez respecter ces quelques règles. Parce que le logo est inclus dans l’équation suivante :
Logo amateur = Image renvoyée à l’internaute « amateur » = Insécurité = Panier abandonné + visiteur qui fuit chez la concurrence.
Le logo est véritablement un élément central dans votre communication. Vous l’utiliserez sur tous les supports liés à votre activité : Sur votre e-Commerce, sur les factures, les lettres, les cartes professionnelles, les newsletters ou encore le packaging de vos produits (si vous vendez des produits sous votre marque) …
C’est une image qui relie directement l’acheteur avec le vendeur, donc, vos visiteurs et votre e-Commerce.
On reconnaît tout de suite le logo Carrefour, et bien cela doit être de même pour votre e-Commerce, si vous voulez conquérir votre marché. Vous devez créer un logo qui s’imprime dans le crâne de votre visiteur.
J’espère que vous avez bien compris toute l’importance de créer un logo qui a de l’impact pour votre e-Commerce.
L’ergonomie et la qualité visuelle ont un énorme impact dans l’e-Commerce, c’est d’ailleurs l’objet d’un article qui démontre avec quelle facilité on peut augmenter le taux de conversion de 13% de sa propre valeur, simplement en modifiant un aspect du panier.
C’est par ici, si ça vous intéresse : Comment faire une page panier qui vend 13% plus qu’un panier classique ?
7 conseils de graphiste pour créer un logo original, qui a de l’impact pour vos visiteurs et qui se démarque ?
Le logo de votre e-Commerce doit être SIMPLE
La simplicité, c’est la clé de l’efficacité pour réussir à créer des supports de communication qui «envoient la pâtée». C’est d’ailleurs un des points qui vous permet de répondre efficacement à vos clients :
6 critères pour répondre efficacement aux mails de vos clients pour votre e-Commerce
Plus c’est simple, plus c’est facile à retenir. Plus la lecture du logo est compliquée, moins le logo a de l’impact.
La difficulté réside donc dans le fait de créer un logo simple, mais qui en même temps reste subtil, assez subtil pour que l’on comprenne son sens.
Evitez donc de compliquer le logo d’éléments superflus qui n’apportent pas clairement un plus. Epurez tout ce qui complique et qui plombe votre logo.
Prenez en compte 4 paramètres
Un logo pour l’eComemrce comprend 4 paramètres pour lesquels vous devrez faire un choix.
Ces 5 paramètres sont : la couleur (ton chaud ou froid), la taille (gros, petit), le format (carré, horizontal, vertical), et la police d’écriture.
Concernant la couleur et la typographie
Retenez bien cette simple règle : Jamais plus de deux couleurs différentes, et jamais plus de 2 typos différentes, sauf cas exceptionnel.
En effet, dans la grande majorité des cas, plus vous rajoutez de couleurs différentes, ou de styles de police différents, plus vous nuisez à la lecture du logo.
Par contre, dans certains cas, vous pourrez déroger à la règle. La seule contrainte étant de savoir si le logo reste «simple».
Les effets pour plus de «style»
Les effets dans le logo de votre e-Commerce, ce sont les différents styles que vous pourrez apporter à votre logo. Par exemple, l’utilisation du dégradé, l’ajout des ombres, de reflets …
Toujours en respectant votre premier principe, réfléchissez à l’utilisation future du logo. Si il venait à être énormément imprimé sur beaucoup de supports différents, vous auriez tout intérêt à limiter les effets pour des raisons de coût.
Les effets ont tendance à augmenter les coûts d’impression de vos différents supports (comme les factures) sur le long terme. Une solution alternative consiste à créer un deuxième logo, simplifié pour les supports annexes.
Ce deuxième logo peut être avec des aplats de couleurs plutôt que de dégradés, sans ombres, ni reflets. Bref : Un logo simplifié.
Suivez la ligne directrice de votre thématique
Créer un logo qui reprend votre thématique. Si vous vendez des produits BIO pour garder la ligne, n’allez pas faire un logo en forme de tonnerre, rouge, avec un dégradé rouge vers le bleu.
Non surtout pas ! Voici un exemple, dans le cas d’un logo BIO.
Utilisez les caractéristiques de votre marché. BIO = Nature, donc de couleur verte par exemple.
La typo doit être légère et non grasse car les produits permettent de garder la ligne.
Limitons les effets pour créer un logo simple, et ajoutons un feuille (par exemple) qui souligne le côté nature.
Même si ceci reste un exemple, c’est le type de réflexion que vous devez apporter lorsque vous créez un logo pour e-Commerce.
Utilisez une baseline efficace
La baseline, c’est la petite phrase qui accompagne votre logo. Avec le logo, c’est le premier élément de lecture pour votre visiteur, d’où l’importance de choisir une bonne baseline.
Comme je n’ai pas pour habitude de faire les choses à moitié, j’ai écrit un article sur le sujet :
La baseline de votre e-Commerce – 6 impressions que vous pouvez renvoyer à vos visiteurs
Ne mettez pas de photo dans un logo
Enfin dernier conseil. N’utilisez surtout pas une image ou une photo dans votre logo. C’est une erreur qui souligne votre amateurisme.
Trop d’eCommercants débutants font cette erreur en essayant de créer eux-mêmes leur logo. Par pitié, ne la commettez pas vous aussi.
Maîtriser un outil graphique pour laisser libre court à votre imagination
Un logiciel graphique comme Photoshop par exemple, c’est un logiciel qui permet de transformer une idée en son équivalent visuel, en utilisant des outils.
Graphiste de métier, j’ai créé un programme pour MAITRISER l’outil en allant à l’essentiel. La formation est axée sur le graphisme pour le WEB en général et l’e-Commerce en particulier.
Vous y apprendrez notamment comment retoucher vos produits, créer de magnifiques visuels, comment créer une newsletter efficace, et bien sûr, toutes les notions essentielles qui vous serviront à créer vous même votre logo en utilisant les 7 conseils que je vous ai fait partager.
N’attendez plus une secondes et suivez ce lien MAINTENANT !
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